Escolher um produto dentro da categoria: alimentos e análisar as características.
Apontar 20 características positivas e 20 negativas sobre o produto.
Produto: sucrilhos Kellogg's
Características Positivas:
- identidade forte;
-vínculo com o consumidor;
-sinônimo de produto;
-possui um mascote reconhecido pelas crianças;
-embalagens bem coloridas e que possuem interatividade com o publico-alvo;
- site com informacoes nutricionais alem de receitas sugeridas
- versão em 3 sabores;
- é prático de comer;
- nutritivo
- um produto energético;
- tem oito vitaminas diferentes;-
- O produto é isento de colesterol, pois se trata de um cereal;
- O produto é infantil e incentiva o esporte;
- pode ser consumido como merenda escolar;
- não perecível, portanto se mantém conservado por bastante tempo.
- tem embalagens em 2 tamanhos;
- pode ser consumido com outros produtos; (sorvete, milk-shake, etc.)
-O produto é infantil e incentiva o esporte;
- não possui gordura trans;
- é uma embalagem leve, prática de carregar
Características negativas:
- O açúcar dele é superficial diferente de outros cereais;
- Quando misturado ao leite, ele tem que ser consumido rapidamente, pois ele perde o “crocante”;
- O açúcar que contém no produto engorda;
- Os cereais sabor chocolate são os preferidos entre as crianças;
- É um produto apenas para as classes "A" e "B";
- atrai mais as crianças, dificilmente os adultos consomem;
- a embalagem pequena vem uma quantidade muito pequena, a criança pode continuar com fome;
- o preço é alto;
- o fechamento da embalagem é ruim, deixa o produto perder a textura;
- sugere um acompanhamento, que nao vem na embalagem, o que diminui a praticidade;
- se consumido puro e com as mãos fica melado;
- não foi desenvolvido nenhuma versão para crianças diabéticas, o que já existe em suas marcas concorrentes;
- existem poucas campanhas promocionais;
- Existem cereais mais saborosos no mercado;
- O tigre "Tony" da marca, só incentiva os meninos;
- incentiva a prática do skate, porém é um esporte que possui uma imagem agressiva dependendo da idade das crianças que o praticam
- os cereais de chocolate são mais saborosos
- quando misturado ao leite, ele perde o sabor original
-
ETAPA 3
Atividade:
- definir a característica principal e 5 sinônimos pra ela; {identidade forte}
Posicionamento forte;
Marca reconhecida
Marca sinônimo de produto
Imagem da marca
Intuitivo
Impulsivo
- desenvolver 7 slogans para o produto
Tipos:
Problema-solução {Sucrilhos, nutrição e energia para seu filho}.
Foco no cliente Sucrilhos, só ele tem a força do tigre
apelo racional Sucrilhos o único cereal com 10 vitaminas para seu filho
apelo emocional
com rima
1 palavra
livre
quinta-feira, 7 de agosto de 2008
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